支付宝POS机大举进军实体店

2019-05-15 00:02:29 来源: 桂林信息港

某汽车产品预购页面显示,刷支付宝POS机付尾款还可享受红包优惠。

站在去年191亿元销售额的伟人肩膀上,今年双11的新模式与销售一样受注视。在昨日上线的天猫双11预热页面中,天猫与百余品牌万家门店合作的O2O模式被看做亮点。北京商报从知情人士处得悉,消费者在部分合作实体店中产生的消费将通过支付宝POS机付费并纳入今年双11的销售额。这也意味着此前很是低调的支付宝POS机将通过双11大举进军零售店。

支付宝POS机复活

北京商报在天猫双11活动页面中发现,包括STSAT、NINE WEST、上海通用别克、曲美家具、ochirly和海尔在内的多个品牌与天猫开展了线下活动。据品牌商介绍,目前预计活动包括进店试穿扫二维码拿优惠券、线上支付线下取货等多种形式。有客服人员告诉北京商报,消费者可上预订后到实体店刷支付宝POS机付款,并同时取走货物。尽管阿里方面并未泄漏目前有多少支付宝POS机即将落地、与传统零售商及品牌如何分成的细节问题,但根据页面信息,共有约130个品牌、超过万家门店参与了今年的双11线下落地活动。

今年8月,支付宝曾发布声明称由于某些尽人皆知的原因而停止所有线下POS业务,这被看作其遭到银联挤压而选择退出线下市场。因为就在此前不久,银联提出《关于进一步规范非金融支付机构银联卡交易维护成员银行和银联权益的议案》,表示无论是络支付还是线下收单业务,非金融机构都必须通过银联通道进行,2013年12月31日前,完成线下银联卡交易业务迁移;2014年7月1日前,互联银联卡交易全面接入银联。

一日谋全年

除了颇受关注的O2O落地活动外,天猫在双11试水的另一个新模式周期购也被看作是增加销售额并下降物流压力的新措施。

事实上,天猫周期购属于定期寄送模式,用户预支费购买一种商品,商家会每隔一段时间进行邮寄。

这种形式并不是天猫首创,美国亚马逊等外资电商已将这种一次订购分多期送货的模式玩儿得很是纯熟;英国一家专门卖袜子的站靠这样的模式卖出千万双袜子。国内电商中,1号店等以日用品和食品为核心产品的电商企业,也一直以日用品、零食、儿童玩具、米面粮油等品类为突破口尝试此种模式。

在天猫周期购页面中,某进口品牌牛奶3个月、6个月和12个月的周期购价格分别为351元、702元和1404元。在分析人士看来,周期购高单价、多次配送的特点既可以进一步拉升双11当天的销售额,又可以缓解物流仓储的压力。天猫希望充分利用双11品牌的影响力和流量,为全年的销售奠定基础。

预示战略方向

在业内人士看来,每年天猫在双11进行的尝试,都是其在商业模式上的新探索,且预示着其下一年的战略方向。据北京商报了解,依照阿里巴巴此前的预计,其希望可以实现电子商务与生活的结合,在未来几年内实现线下收入占整体成比例。

有商场负责人表示,虽然业界普遍认为百货店与电商同为渠道商,存在竞争关系,但实体零售商也一直在加强线上渠道的建设。一方面从品牌角度看,传统零售渠道的品牌资源可以与电商构成互补;另一方面电子商务的O2O尝试也会为传统零售商带来客流,引发关联购买和体验型消费。

北京商报 崇晓萌/文并摄

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