网易云音乐5年版权被腾讯牵制商业化如何突

2019-05-14 18:51:53 来源: 桂林信息港

再过两三年会发现易云音乐帮千千万万的中国人提高了品味,扩大了收听的广度和泛度,丁磊在《十年2十人》节目中,再次表达了对易云音乐的赞赏。

他甚至将易云音乐列为过去十几年做的较大贡献的两款产品之一。从2013年产品发布,到2017年4月宣布完成独立A轮融资,估值到达80亿元,几近每一次重大活动丁磊都会到场站台。

尽管带来的收入远不及游戏或电商,且仍需要不断增加投入,但作为易月活的App,易云音乐已经不再是从前那个小众音乐的聚集地,而成为很多人中必备的一款应用。

而这一切都源于丁磊的音乐梦想,源于他对分享的渴望。

丁磊的音乐梦想

2000年易上市以后,《人民》问丁磊,上市以后有了钱,想做的是什么事情?我毫不犹豫地告诉他想做一家唱片公司。

不过,一直到iPhone重新定义了,丁磊看到了移动互联时代的新机遇,才在高管们的不理解声音中,决定要做音乐。

易云音乐从诞生开始就不是冲着本本分分做好一款音乐播放器去的,而是将歌单和分享作为产品的基础。

丁磊将其定位为移动音乐社区,希望易云音乐以社会化发现与分享的方式,重新定义音乐体验。在2013年发布会现场,丁磊表示,易云音乐实现了我十多年的音乐梦想,这是一个颠覆性的新产品,也是又酷又好玩的音乐应用!

2017年4月,数据显示,易云音乐平均每天产生42万个歌单,优良歌单(超过100人收藏的歌单)数量超过2亿份。现在歌单已经变成了一种生产力工具。 易云音乐CEO朱一闻表示,歌单乃至在更广泛的范围内替代了音乐集锦,满足不同场景的需求。

丁磊的易云音乐账号

除推荐歌单的情势,易云音乐上一些相对小众的歌曲也成为了打破络音乐版权壁垒、吸引初一批用户的重要法宝。

丁磊在一周年庆典上就号召各界加大对原创音乐的关注,并提出率先投入巨资,支持原创音乐和独立音乐人。此后易云音乐不断加大投入,2016年底推出独立音乐人扶持计划,计划在1年内投入2亿元,从资源推行、投资专辑、增加演出等7个方面对独立音乐人进行扶持。

通过音乐平台,越来越多的独立音乐人得到认可,甚至走入公众视野。2017年,经过《歌手》节目得到广泛关注的赵雷发布了新专辑《无法长大》,在易云音乐、音乐、虾米音乐等平台进行数字专辑销售,其中易云音乐售出超过20万张,占全部平台总销量的近60%。

截至2017年,易云音乐平台上已有超过4万个独立音乐人,上传原创音乐作品超过80万首。另一方面,大量独立音乐人的活跃,也让易云音乐有了创造版权的可能,一定程度上弥补了其在现有音乐市场中版权的短板。

加大版权投入

由于入局较晚,易云音乐在成立之初,版权问题一直遭到诟病。在2014年前后,还与音乐、酷狗等平台展开了多起版权纠纷,虽有互诉,但在数量上易云音乐完全被压制。

据官方公布的数据显示,截至2014年,音乐已有超过800万首版权歌曲,其中包括了杰威尔音乐、华纳音乐等知名唱片公司的版权。腾讯还曾由于侵权等问题,一度关闭了易云音乐在中的分享接口。

2015年7月,国家版权局发文,要求各络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,成为了版权大战的转折点。仅仅3个月之后,腾讯易宣布达成版权战略合作,音乐向易云音乐转授音乐版权150万首。

然而从腾讯手中转授的版权始终是易云音乐的巨大隐患。2017年8月,双方合作瓦解,全球三大唱片公司的全部歌曲又再一次没有了版权,虽然易云音乐称平台下架歌曲的数量约占曲库总量1%,但很多用户发现歌单中许多热门歌曲都变成了灰色,无法正常播放。

与此同时,由于吴亦凡等歌手音乐存在侵权情况,腾讯又再一次将易云音乐诉至法院,相关案例多达9宗,触及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。

2017年9月,国家版权局约谈了国内主要络音乐服务商,要求全面授权广泛传播音乐作品,避免采购版权。并在版权局推动下,腾讯音乐与易云音乐于今年2月相互授权音乐作品,到达各自音乐作品数量的99%以上。

随后,易云音乐从阿里音乐手中接棒,取得华研国际版权,转身又与阿里达成版权互授合作,取得了滚石、S.M.、BMG等公司歌曲版权。

尽管经过多方授权后,易云音乐的曲库迅速增多,但版权纷争依然没有停歇。4月1日,因未与版权方达成续约,易下架了全部周杰伦的音乐,与此同时腾讯也没有获得华研国际等音乐授权,在99%音乐相互授权的今日,剩余的1%或许才是精华。

易云音乐在声明中提及易每年都斥巨资购买版权,但由于互联平台的资源封锁式竞争,产生过数次易云音乐无法正常购买版权。

另外,相对音乐、阿里音乐背后分别有腾讯视频和优酷的支持,易云音乐内容生产的能力较弱,只能寻求与三大视频站的另一家爱奇艺结盟,双方于2017年12月达成战略合作,易云音乐也顺势拿下了《偶像练习生》的音乐版权。

尽管如此,相比起音乐坐拥TFBOYS、李宇春、张艺兴、鹿晗等流量,易云音乐在吸引粉丝方面做的仍远远不够。要知道,仅李宇春的专辑《流行》,就在音乐卖出了超过110万张,总收入达2000万,这与赵雷等独立音乐人的专辑销量完全不在一个量级。

对于目前版权格局,朱一闻认为,版权壁垒模式并不健康,这类模式不久长,后期还要靠运营和内容。但处于竞争状态下,我们必须拿到的(版权)还是要拿。

财报中的数字证实了这样的投入。易2018年前两个季度的财报显示,邮箱及其他业务毛亏损同比上升,其中重要缘由就是确认了较高的版权费用。

商业化尝试

除努力补齐版权短板,易云音乐还积极探索边界,寻觅更多的商业化机会。

今年3月,易云音乐宣布将投入数千万现金扶持原创短视频,每个月帮助1000位视频创作者在易云音乐获得千元收入,并给予逐日视频版块超过百万的暴光量扶持。

对短视频的战略地位,易音乐副总裁丁博表示,短视频和音频类的收听高峰不同,时间段是区别开的,用户的这两种行动相对独立,所以不会影响收听习惯,而短视频的方式可以提高用户活跃度。

短视频对音乐的解读是另外一种方式的具象化,可以提供更多的感受,吸引一些独特的用户使用音乐的产品。丁博介绍说,目前来看短视频业务方面的数据增长是比较明显的,未来在广告储备方面有更好的想象空间。新浪科技发现,前20条短视频中有3条广告内容,但经屡次刷新显示,广告内容较为固定。

易云音乐从未公布短视频的相关数据,但将其放在继音乐后的第二个标签,足以见得易云音乐的态度。不过短视频的内容质量参差不齐,其中大多为络视频的二度创作,其中还有腾讯视频独播的《拜托了冰箱》、芒果TV独播的《快乐大本营》等综艺片断,存在侵权嫌疑。

易云音乐App中的短视频板块

为了能更好造血,易云音乐还积极尝试进军线下市场。2017年底,与口碑达成平台合作,推出万有引力计划,计划打通线上双方产品,并向线下10000家口碑商户渗透,用音乐+生活,增加吃喝玩乐场所的黏性。落地以后,用户可以通过口碑中点歌台和个性化音乐推荐,通过投票选择餐厅的背景音乐。

另外,易云音乐还在不断拓展边界,不仅与屈臣氏推出线下主题店,还与亚朵在成都打造了一间睡音乐主题酒店。

这家酒店中按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题,并按照相应主题注入了丰富的音乐元素。此外,房间中还设有易云音乐相应的歌单,未来还将打通房间内音响与用户的易云音乐账户。

据各大旅游平台的数据显示,该酒店的普通房间大概在元之间,但增加了音乐元素,摇身一变成为主题房之后房价立即飙升,同样大小的房间少涨了近300元。用户评论中,大多围绕普通房间进行,鲜少出现主题房的身影。

原易市场部总经理袁佛玉表示,易云音乐希望能将过去5年积累的能力和资源做到更广泛的有效延伸和应用。与亚朵酒店的合作,是易云音乐线下场景赋能战略的成功实践,是拓展泛娱乐文化产业边界,探索更多元商业模式可能性的重要一步。

睡音乐主题酒店

易CFO杨昭烜在第二季度会议中泄漏,易云音乐注册用户已超过5亿,但仍处于投资初期,目前聚焦的不仅仅是商业化,主要发展要务仍是提高市场规模,保持用户美誉度和认知度的。

但与此同时,版权的相对缺失,多数热门歌曲依托腾讯的转授,仍是易云音乐悬在头上的一把剑。另一方面,在版权意识和付费意识逐步提升的今天,像周杰伦事件的产生不管对版权方还是对用户都会产生不良影响。

在5周年之际,易云音乐上发动了初心号,感恩用户的陪伴,然而随着体量的不断增大,如何能进一步追赶与腾讯音乐的差距,获得更多的利润空间,甚至终走向分拆上市之路,都是对易云音乐更大的考验。

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