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品牌数字资产评价体系在百度启航-品牌跟踪

2019-02-01 17:54:31
品牌数字资产评价体系在百度启航导读: 百度日前发布了一个非常好玩的产品,品牌数字资产排行榜。这个产品是利用大数据原理,将企业品牌的网络总页面数和信息量统计出来,再加...
百度日前发布了一个非常好玩的产品,品牌数字资产排行榜。这个产品是利用大数据原理,将企业品牌的网络总页面数和信息量统计出来,再加上与这些品牌有关的网络链接的活跃度,终为其排出品牌数字资产的榜单。 品牌的网上声誉,不管对于企业还是用户而言,的问题是,人人都知道它在那里,却对其网上的价值仅有一个模糊概念,无法量化其品牌影响力。可口可乐和百事可乐不分上下,招行和建行看上去似乎也差不多,有时候网上的印象难免受到网下影响,网下的价值也不可避免会被网上的声势所带动。这容易产生模糊地带,也容易造成品牌价值混淆。 品牌这个东西,更多时候是消费者头脑中的一种感性认识,在据此形成理性消费决策时,则会出现一些问题。除了特殊品牌偏好外,大多数消费者在做消费决定时会有一些左右为难的瞬间。同样是一款品牌产品,哪个更好一些,他们需要得到外部的一些理性指导,哪怕是间接提示。有了品牌数字资产榜单之后,相当于给消费者感性的大脑配了个理性的外置设备,以利于其更好地作出消费决策。 随着传统企业互联网化浪潮的即将到来,企业对网上资产的重视程度,预示着这家企业对于互联网战略的理解和认识。有一个相应的评价指标,企业便可清楚认识到自己在互联网上的位置在哪里,线上和线下是否会有落差,还可据此有针对性地展开网上营销和品牌传播活动,将市场费用用到实处。 品牌数字资产榜单值得称道的一点是,没有自作主张地将企业的网上数字资产定义为货币单位,而是直接用存储单位比特来表现,这与传统榜单直接计算出总资产有很大不同。企业的资产是个很复杂的概念,除了传统有形资产和无形资产的区别外,近年来随着互联网传播力和影响力的凸显,数字资产呈现出越来越重要的特点,早晚会被企业纳入总资产考量范围,目前有企业开始提供客观评价指标,只是个开始而已。 作为收录海量网页的流量入口百度,来做这件事情自然是相当合适,百度有强大的web文本挖掘技术,可通过分析网页与品牌正负内容的相关性,计算出消费者对品牌的好感度,还可通过计算与品牌相关网页的活跃度和热度,推算出品牌的市场关注度,从而确定品牌的数字资产。 实现这一切,需要依靠大数据的计算和分析能力,且其过程中避免了人工干预,榜单和数据的真实性与客观性,都有了技术上的保障。如果说大数据几年来一直是只闻楼梯响,不见人下来,那么眼前这个品牌数字资产排行榜单,则是大数据在应用领域接地气的现实产品了,意义非凡。 当然,在大数据的应用与挖掘上,还存在着许多可以改进的工作。这其中,首先要做好的,是精确分类。在互联网品牌榜上出现的凡客诚品,到了传统企业品牌榜上也位列其中,而在非互联网品牌榜中,和第二的联想与华为,以及后面的小米,究竟是不是纯粹的非互联网品牌,这都是值得研究的。对于一些跨界型的企业,例如生产在线下,却主要依靠线上实现销售的企业,是否可以单列出一个榜单,以便于更好地甄别。 其次,品牌榜单确定终排名的依据并非完全依靠信息量,而是通过信息库存量和链接活跃度这两个主要指标,有些信息量与活跃度明显不成比例的现象,会不会是这家企业的问题所在,品牌榜单是否为此推出了企业服务。例如,在手机品牌数字资产中排名第三的小米,数字资产为12580MB,低于排名第二位的三星。三星的信息库存量为970万,而小米的仅为529多万;但小米的链接活跃度为3131万,而三星的链接活跃度则仅有1764万。这是否预示着,三星虽然知名度不凡,但在品牌营销上还有很大的改进空间。这些信息,对企业而言是非常需要的。 大数据的魅力,就在于其并非机械依赖数据计算,而是要为数据挖掘和运算过程中加入更多现实意义上的变量,以利于结果的更。例如,公鸡打鸣太阳出,这一现象持续了几亿年,具备非常强的样本量。但这两个现象仅具备民俗意义上的相关性,即便是将所有公鸡杀掉,太阳还是会出来的。品牌榜单中,有一些很可能会被大数据的噪音所影响的结果,不宜及早上马,应该继续完善后再推出来,以保证结果的客观性及榜单的权威性。 未来无论是企业或个人,对数据的需求将会越来越大,传统企业进军互联网的过程中,也会爆发出强烈的数据需求。品牌榜单开放的只是一个数据结果,供个人用户参考,相信大部分数据内容会隐身于后台供企业使用。这里面隐藏着的,是一个庞大的商业市场,这意味着,在传统企业互联网化的前夜,百度已开始着手为这一浪潮的到来提供服务。 来源中国品牌网转载请注明出处 李宁:24年成就双重伟大 7月号《芭莎男士》12页原创封面故事20年打破低调,首度解读李宁创奇人生。这篇文章来源中国品牌网 华鼎锦纶 建设切片项目向上延伸产业链 受制于纺织需求盈利明显下滑义务华鼎是国内锦纶长丝龙头企业之一,和长乐力恒、锦江科技等几家锦纶长丝企业占据国内主流市场;去年下半年募投4万吨项目 十大黄金戒指品牌排行榜 那金戒指什么牌子好呢?金戒指品牌都有哪些?金戒指哪个牌子好?下面就跟着品牌网小编一起来看看金戒指品牌十大排行榜。www.CHinapp.Com... 黄金手链品牌十大排行榜 黄金手链什么牌子好呢?黄金手链品牌都有哪些?黄金手链哪个牌子好?下面就跟着品牌网小编一起来看看黄金手链品牌十大排行榜。www.CHinapp... 10多家狮企参加电子商务高峰论坛 传统鞋服企业力破电子商务困局 4日下午,“中国传统鞋服品牌电子商务高峰论坛”在晋江举行,我市棒球手鞋业、星期五休闲鞋、三恒体育等10多家鞋服企业老板及高管赴论坛现场参加活动 黄金耳环品牌十大排行榜 小孩白天不咳晚上咳嗽厉害怎么办
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