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票务平台角逐暑期档淘票票尽显宣发优势iyiou.com

2019-03-11 17:10:41

票务平台角逐暑期档 淘票票尽显宣发优势

进入九月,暑期档终于正式收官,在近100部电影的涌入下,国产电影整体表现却差强人意。据官方数据显示,今年暑期档总票房为125亿,与去年的124.31亿元基本持平,但票房增幅却创近9年来新低,口碑质量也遭到普遍质疑。

尽管如此,暑期档市场竞争依然十分激烈,其中,主流影片背后的票务平台表现格外引人瞩目。现如今,几乎所有的主流影片都会选择与票务平台进行合作,通过线上宣发资源带动线下购票。在今年暑期档中,作为目前票务平台市场份额排名第二的淘票票,便凭自身的影片选择和强大的宣发实力,使得与其合作的影片均取得了不俗佳绩。

暑期档高开低走留下的是遗憾 票务平台竞争加剧

2016年暑期档影片扎堆,却高开低走,成绩尴尬。据统计,今年暑期档上映影片共95部,较去年(86部)增长了近11%,但平均票房成绩却比上一年减少了9%,国产片票房占比更是较去年的72%大幅下跌至52%。体现在具体影片票房上,除了六月进口片《魔兽》总票房过十亿外,国产片竟没有一部票房突破十亿,暑期档遇冷明显。

但即便票房成绩总体不如预期,如此多影片扎堆暑期档,电影市场竞争依然相当激烈。其中,主流电影背后的票务平台的表现尤其值得关注。

从数据来看,在2013年我国国内票务平台才占22.3%,而到2015年这一份额就已高达72.1%,入账达317.6亿元。也一个弟子首先开口:老师是从2015年开始,我国主要的票务平台就已经开始由购票,全面参与到电影投资、营销发行、版权运作、衍生品销售等全产业链环节。在进入2016年,这一转型趋势则更加明显,票务逐步进入2.0时代。

据艺恩数据显示,2016年上半年上映的国产品票房TOP20影片中,票务平台参与出品或发行的就有16部,其中,淘票票在这之中占有6部。而在今年暑期档,淘票票共参与出品或发行影片7部,合作的每部影片均取得不俗成绩,有3部票房超过了6亿元,《绝地逃亡》、《寒战2》则分别是今年暑期档的亚、季军。以此来看,淘票票已成为了票务平台的引领者。

淘票票整合营销突出 暑期档造口碑票房双爆款

如今,票务平台通过票补进行市场份额争夺的阶段已经过去。票务2.0时代,谁能融合运用大数据、泛娱乐、渠道等优势资源,从内容制作、发行、营销等多维度进行整合变现,谁才能在激烈竞争中占得先机。

今年7月,CBN Data发布《2016上半年票务数据报告》,报告显示,票务平台已进入BAT+猫眼四分天下的格局,而在今年暑期档,淘票票通过整合阿里巴巴集团内各类丰富资源助力所合作的电影,均取得了不俗佳绩。以今年暑期档票房批片《惊天魔道团2》宣发为例。在《惊天魔道团2》上映之前,淘票票通过大数据分析,发现想看该影片的用户主要集中在岁年龄段,且男性占比略多于女性,在此数据分析基础上,淘票票通过联合支付宝、淘宝等平台进行针对性露出,利用预售影片来提前定位观影人群,从而达到更为的营销投放。

同样,由淘票票参与联合发行的《绝地逃亡》在暑期档更是大大超出业界预期取得了高票房及好口碑。作为成龙喜剧回归之作,《绝地逃亡》在上映首周周四便单日票房过亿,终取得票房8.88亿,成为今年暑期档票房亚军。在这成绩背后,离不开淘票票整合阿里集团内各项资源,包括淘宝、支付宝等平台进行的推广支撑。譬如,淘票票通过自身平台和淘宝推送、支付宝banner等多个渠道对影片购票信息提前露出,覆盖潜在观影人群;在淘宝首页,还直接设有购票入口。除此外,淘票票还联合多位优质媒体人在微博、、淘票票发现频道等多个社交平台进行有效内容营销,终助力《绝地逃亡》赢得今年暑期档票房亚军。

除联合发行参与电影宣发外,淘票票协助推广的《海洋之歌》、《忍者神龟2》也都相继掀起观影热潮,其中,《海洋之歌》豆瓣评分8.8,成为暑期档期间成绩的影片,淘票票在协助该片推广时不仅采取了为擅长的互联发行手段,还在包括淘票票自身以及多媒体平台放大该片口碑效应,使得该片在国外已经上映两年情况下,仍取得了1500万的票房成绩。

而就在9月2日,被誉为后暑期档重头戏的《星际迷航3:超越星辰》上映,淘票票的母公司阿里影业不仅参与了投资,还负责协助整部影片在中国的宣传活动。淘票票作为阿里影业互联宣发业务的基础方,首次为影片启动了换肤及弹窗购票功能,除了设置相应的观影专题页面,在其发现频道还引入了多篇高质量影评推荐,并就星际迷航相关话题与友进行互动有奖活动。终,《星际迷航3:超越星辰》在影市一片黯淡情况下首周末票房突破2亿,领跑同时段其它上映影片。

事实上,随着票务平台市场占有率接近饱和,彼此竞争加剧,票务平台的业务领域正在发生剧烈变化,根据CBN Data今年7月发布的《票务平台数据报告》称,如今的票务平台正纷纷往全产业链、社交化和泛娱乐化平台化方向转型,票务已正式进入2.0时代。今年暑期档大战的背后,便是各家在这一变革情势下的内容及宣发资源实力展现,而从目前暑期档影片票房和口碑综合来看,淘票票已经成为了整个档期内的领跑者。在接下来的中秋、国庆档中,淘票票也还会为观众带来多部优质合作影片,并提供更为互动快捷的观影服务。

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