奔跑吧这五年抱紧政策大腿以公益爱国为绳

2019-03-13 01:59:17 来源: 桂林信息港

作者/吴丽仟 /李忻融,首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

4月14日晚,《奔跑吧》正式开播。

令人好奇的是,改名《奔跑吧》就算了,为啥节目组又跑延安去啦?且陈伟霆录的期—杭州站也被挪后,与总局审查有关吗?

遥想当年《爸爸去哪儿3》站在陕北开拍,使用林永健等红色背景的明星,设计红色故事桥段,其背后玄机、政治逻辑,不言而喻。

必须承认,政策影响越发直接、审核越发严苛,做节目风险也越大。今年以来,《高能少年团》北京站、所有室内部分暂时没法播,江苏台《歌声的翅膀》审核未过、播出时间遥遥无期,湖南卫视《来吧说做就做》审核未过、后改成了《来吧兄弟》转移到了江苏卫视。

总局一念“紧箍咒”,有人遭殃,有人则迫不及待去娱乐化、加强公益、星素结合,不断加码。

当然,小娱并不认为,政策因素会与节目好看产生直接冲突。但听到《跑男》节目总导演姚译添说,这一季他们要用80后、90后的表达语态去传递大众情感和家国情怀。小娱不禁想起了《真正的男子汉2》、《闪亮的爸爸2》这两档自带使命的节目。

带上紧箍咒的节目,在政策影响下,该用怎样的姿势进行奔跑?

从《奔跑吧》说起:审查变严,能安全播出是位

看到《奔跑吧》来延安开发布会和录制,有人感慨:“这年头综艺节目为了过审、传播正能量,都很拼嘛。”

但事实上,很多节目付出了更大的代价和努力。

举个例子,《高能少年团》在北京、廊坊录的期,以及所有室内游戏部分,都是因为“过于娱乐化”被挪后整改或删掉。

另外,据说有三家大型的游戏公司想做植入,但因为总局要求“去娱乐化”终放弃,对节目组来说,“直接错过了上亿的收入”。

当然,惨的要属湖南卫视原本应该于2016年Q4开播的《来吧说做就做》,两层原因,是节目是韩国团队做的,受到了“限韩令”直接影响;其次,据说它曾被批“没意思、没意义”,因此审核未果。小娱了解到,现节目已更名为《来吧兄弟》,号称是由江苏卫视张烨镝团队制作,重新定位为大型人物挑战节目,突出了意义。有圈内人爆料称,节目是重新拍了,MC继续由陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚、段博文、谢彬彬担任。

媒体人湘人李曾经说过,

奔跑吧这五年抱紧政策大腿以公益爱国为绳

媒体就是政治,哪怕就是播条娱乐广告,都跟“意识形态”有着千丝万缕的联系。

他曾针对《爸爸去哪儿3》做过分析,指出季拍摄地,在北京郊区、宁夏中卫沙坡头、湖南白寺村等。第二季在重庆武隆、浙江建德、南怀化靖州县等。无一拍摄地能够与“红色圣地”挂上钩,但到了第三季,首次录制就选择了陕北榆林子洲县境内,一个“红色中红色”之地。

湘人李认为,节目组头两年可能没这种概念。但到了第三季,“红色化”明显。原因很简单,作为“喉舌”主流媒体的综艺节目,必须响应“意识形态”传播的新需求。

一句话概括,娱乐节目先要有意义、然后再去追求有意思。“先保证安全播出是位的。”怎么做呢?

比如《高能少年团》设计了“人生十二课”的概念,强调“少年强则国强”。比如跑男虽然每季都会做公益,但今年还加码了,将不止关注贫困山区的孩子,还将视角放在风里来雨里去的外卖小哥、急诊室里抢救生命的医生、护士等人的身上,要为“职业奔跑者”送上暖心的“奔跑能量包”。

当然,还有一种类型的节目,天生自带使命感,比如湖南卫视《真正的男子汉》。

媒体人湘人李曾点评过季的《真正男子汉》,他认为:“本来都是满满的正能量,完全的高大上,也有娱乐效果,算是喜闻乐见,但结果“主流阵地”机械教条,就是不给它面子,算是狠狠地“刁难”了一把,总算勉强播出,但也丧失了战机,《真正男子汉》真的是惨痛教训。”不过,第二季改版后,(改进了很多)去年12月还得到了总局宣传司司长高长力的表扬,称其是广电总局引导和调控真人秀节目的样板之一。

一个明显的现象,被总局评奖评优、被《人民》等主流媒体表扬,几乎成了所有大型项目渴望的标配。

《奔跑吧》测评:热巴像baby,与鹿晗组cp引争议?

大家关心的,baby不能来,为什么会选热巴?她hold得住吗?

在《奔跑吧》发布会上,总导演姚译添调侃称,次见到热巴的时候,她整个人头发很凌乱,完全把脸都挡住了,他一度认为自己是不是选错了人。但另一方面,这节目需要一个新鲜的面孔,刚好热巴是一个二次元的、脑洞大开的、吃货属性的90后话痨少女,会产生新的变量和火花。

在小娱看来,首期要解决三大问题。

,既然要换人、如何不讨嫌的过度?

一开场,兄弟团以“走红毯”的方式集结,回顾前四季、唠嗑、讲笑话,郑恺搞笑:(其实)我们平时都很堕落,快录《跑男》的时候都开始健身(围笑)。紧接着,baby出场,VCR是在家录的,她抱着小海绵出境,看起来温暖、且女神范儿。除了对变胖的陈赫、需要画眉毛的李晨、暖心的邓超、傻狍子鹿晗、疑似准备要宝宝(来自邓超的爆料)的王祖蓝,一一打了招呼。另外,还喊话称:不许欺负新成员。

第二,热巴的人设是什么?

首先,出场很bulingbuling,颜值get。很快,画风突变、碎碎念红毯怎么这么长,初见兄弟们很娇羞,但也能下重手在敲郑恺头把木瓢敲破,耿直get。第三,如何组CP,老CP坚挺,但热巴与鹿晗见面,以拥抱的方式,果不其然被兄弟起哄了,但也因此引发了争议。

从目前的舆论反馈看,有观众认为热巴、鹿晗是强行组CP,甚至有人打出了“鹿晗其实是拒绝的”这样的标题。总的来说,镜头给的多、后期也相当“照顾”新人,但毕竟都是当红偶像,竞争对手又多,怎么组CP、正确的时机在哪里?非常考验人,小娱给的建议是:不如让CP再飞几期咯!

当然,还是要说下户外的“鸡毛换糖”游戏。热巴相当凶猛、女汉子力爆棚,简直“baby”上身。感觉和当初的baby一样,深谙节目调性(baby是韩版粉),功课做得到位。虽然在聊天这件事上抢不上话,但体力、表现力不错。啰嗦一句,把明星拉下神坛,让明星接地气、甩开偶像包袱,这也是《跑男》亲手开拓、并一直贯之的综艺(人设)造星的风气和潮流。至于观众是否买账、是否产生了审美疲劳,坐等下周的收视率。

《奔跑吧》金主的变迁:越是赚钱的大IP,越大

作为整个Q2季的综艺IP之一,《奔跑吧》招商情况依旧不愁。

我们梳理了“跑男”五季以来的金主情况。

几个现象:

,“跑男”的冠名从1.3亿、升到了2.16亿、3.38亿,再到这两季的5亿,5亿似乎已经是综艺圈的天花板了。

第二,客户找节目嘉宾MC作代言,便于形成良性循环。比如anglebaby、李晨、到这季的迪丽热巴,依次晋升为安慕希的代言人。

第三,快消品如乳制品、品牌,依旧是、坚挺的金主。

安慕希通过“跑男”尝到了甜头,估计是它们继续冠名的原因。有趣的是,OPPO长情,公开资料显示它花了5亿做前4季的互动,今年在此基础上还做了特约。有趣的是,曾经美丽说这样的品牌逐步没了身影,但这次新出现的快手APP、小黄车,金主的变迁史非常有意思。

值得警惕的是,虽然“跑男”越发吸金,但越是大IP,它被赋予的(传播主流的价值观)越大,在政策影响面前也越发脆弱。

首先,因为是一档从韩国引进的节目,受“限韩令”的影响,现在升级成了《奔跑吧》。

其次,受大环境的影响,越是头部IP,受总局审核越严苛。据说今晚《奔跑吧》原本要播陈伟霆、林俊杰在杭州录的期。但因为审核结果认为“太娱乐化了”,要整改,这才先播了第二期。以它为代表,一线卫视的大型户外项目,都多少受到了影响。

不过,娱乐资本论也认为,在现在这种语境下做节目,越是盈利的节目,越需要抓准政策的脉搏,先以公益、爱国为绳才是王道。

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